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5 Conseils pour un “Content Marketing” réussi

Le content marketing joue un rôle très important dans pratiquement toutes les stratégies de marketing digital d’aujourd’hui. Chaque mois, plus de 320 millions de consommateurs lisent des blogs. Le contenu vous donne une occasion unique d’interagir avec vos lecteurs et de leur faire découvrir vos produits et services, donc assurez-vous de connaître cette formidable stratégie de marketing entrant.

Qu’est-ce que le content marketing ?

Voici la définition du « Content Marketing » ou « Contenu Marketing » si vous préférez : « C’est une tactique marketing qui consiste à créer et distribuer un contenu informatif, pertinent et qualitatif pour attirer, acquérir et engager une audience clairement définie et comprise, avec l’objectif de la transformer en consommateurs. »  Lorsque des clients, potentiels ou actuels, veulent en savoir plus sur un sujet, ils vont sur le web et se mettent en quête de renseignements. Lorsqu’ils réussissent à trouver des réponses à leurs questions sur votre site, cela crée une confiance de base qui les pousse à vouloir en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

Le content marketing est une occasion d’éduquer vos lecteurs sur vos produits ou services à travers l’utilisation d’articles, de blog posts, de vidéos, de webinars, d’ebooks, d’images et autres. Au lieu d’être comme la publicité traditionnelle axée sur les produits (marketing intrusif), le content marketing est axé sur la clientèle. Vous délivrez de l’information, vous éduquez vos prospects.

Pourquoi le content marketing est-il important pour ma campagne ?

Content Marketing

Source : Purelybranded.com

Le content marketing est crucial à tout plan marketing online parce qu’un contenu bien écrit et engageant peut booster votre trafic, générer des leads et augmenter vos ventes. Bien que que beaucoup de gens ignorent les publicités flagrantes, ils vont par contre lire des articles s’ils les trouvent intéressants et les aident à résoudre un problème.

Par le biais de votre blog, de vos réseaux sociaux et autres plateformes, vous pouvez interagir avec vos lecteurs et créer un climat de confiance grâce à un contenu informatif remarquable et qualitatif. Si les lecteurs trouvent votre contenu utile et engageant, ils souhaiteront faire affaire avec vous. S’ils partagent votre contenu, cela vous permettra également de faire connaître votre marque auprès d’un public plus large.

Pour qui dois-je créer un contenu ?

Avant de commencer une stratégie de content marketing, vous devez vous poser ces deux questions : « Qui est le public ciblé ? » et « Comment mon contenu va-t-il les attirer ? ». Identifiez les principales données démographiques et créez un persona auquel vous pouvez vous adresser. Le persona peut inclure l’âge, le sexe, l’état civil, le lieu de résidence et la profession de votre cible.

Pensez également aux points problématiques auxquels ce persona est confronté. Quels sont les problèmes rencontrés et comment votre produit et votre contenu  peuvent-ils adresser ces problèmes et les résoudre ?

Par où commencer ?

Une fois que vous avez déterminé qui est votre public cible, créez un calendrier éditorial autour de votre stratégie.  Détaillez les sujets que vous souhaitez couvrir tout au long de la semaine. Ne choisissez que des sujets sur lesquels vous vous sentez le plus à l’aise pour écrire.

Content Marketing 2

Source : Content Marketeer

Il est important que votre calendrier de contenu s’adresse à tous les groupes ciblés et à toutes les phases du processus de vente. Une fois que vous avez une stratégie mise en place, pensez à réserver un temps d’exécution dans vos tâches quotidiennes, ou embaucher un rédacteur qui vous aidera à créer un excellent contenu.

Comment faire pour maintenir une stratégie de content marketing ?

Simplement commencer un blog n’est pas suffisant pour vous amener du trafic ou générer des ventes. Être consistant est primordial. Essayez de poster des articles régulièrement, que ce soit une à deux fois par semaine, afin de développer une base de lecteurs et être mieux référencé sur les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche).  Lorsque les internautes prennent le temps de vous laisser un commentaire, assurez-vous de leur répondre pour créer ce climat de confiance.

Enfin, mettez en place indicateurs et métriques pour mesurer l’efficacité de votre campagne de content marketing. Utilisez Google Analytics pour tracker le nombre de pages vues et le nombre de références sociales, ainsi que des métriques d’engagement telles que le taux de rebond et le temps passé sur le site.

Bonne chance et tous à vos plumes !

À propos d’ Nivania HamiltonNivania Hamilton e uma Consultora Internacional para o ClickBank. Ela ingressou no ClickBank no final do ano de 2011 e foi promovida para sua posição atual no final de 2012. Ela nasceu no Brasil, onde se formou uma professora e também se tornou uma Gerente de Marketing. Ela também tem iniciado seu diploma para Administração de Negócios Internacionais. Desde que chegou aos Estados Unidos, ela tem tido experiências em múltiplas indústrias, incluindo vendas, suporte ao cliente e até mesmo TI, Tecnologia da Informação. Ela ajudou a abrir dois Centros de Atendimento Internacional e desenvolveu material de treinamento para cada um deles. Ela também atuou como uma tradutora e como uma ligação “liaison” entre os afiliados internacionais e a empresa na qual ela trabalhava. Nivania está atualmente trabalhando com o “microsite” em Português, blog, o grupo Facebook, trabalha assiste os clientes que falam português para ajudar no crescimento de nosso Mercado Português.