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Perché la costruzione di un sito d’autorità è la fondazione di successo durevole online

Scritto da: Troy Broussard, autore ospite del blog ClickBank 18 Settembre 2012

Chiunque coinvolto in internet marketing, sia affiliato, sia piccola impresa, sia corporazione, sia marchio personale sa che ogni giorno c’è qualcuno che cerca di dare consigli o trucchi per aumentare il reddito online. Ci sono così tanti percorsi potenziali che si può prendere per ottenere successo online che è facile perdersi e chiedersi dove i giochi di prestigio finiscono e dove il percorso vero inizia. In verità, tutte le tattiche di marketing non reggono il confronto con l’unico obiettivo che importa per qualsiasi sito: diventare un’autorità.

Le tattiche efficaci di marketing vanno e vengono. Il tipo di pubblicità che porta masse di visitatori oggi potrebbe essere completamente inefficace tra un anno o due. In questo campo le cose cambiano molto rapidamente. Prendi per esempio le innovazioni di Google Panda e Penguin.

Il fonte di traffico al tuo sito che oggi è numero uno, può finire di essere fuori moda il prossimo anno. I partner JV che ti hanno portato tanti visitatori potrebbero fallire o essere una meteora. L’unica cosa che importa veramente e vale la pena di investire adesso perché non diminuirà col tempo è costruire un sito d’autorità con un modello di traffico diversificato che non fa affidamento soltanto sul tattico del giorno.

É un’affermazione sfacciata, e come internet marketer sentiamo queste affermazioni tutti i giorni, però oggi vorrei approfondire. Vorrei mostrarti esattamente perché i siti d’autorità sono lo che importa sull’internet oggi e continueranno a essere importante nel futuro. Una volta che capisci il valore, vedrai che questa è, infatti, la fondazione di un business durevole online. Ti darò alcuni consigli facili e veloci per aiutarti a stabilire e aumentare la tua autorità, quindi continua a leggere.

La fiducia è il beneficio principale di un sito d’autorità

Allora, vuoi che il tuo sito diventi un punto di riferimento? É un ottimo obiettivo, però prima che può diventare una realtà, il tuo sito deve diventare un’autorità. La chiave di sviluppare l’autorità è sviluppare fiducia. C’è la tendenza di fidarsi di chi è costante perché sembra stabile e affidabile.

Cioè dovresti creare contenuto di alta qualità continuamente, riaffermando al tuo pubblico che sei il migliore fonte d’informazione nella tua nicchia. La strada migliore è un blog WordPress. Se riesci a continuare su questa strada, senza perderti seguendo le ultime mode che vanno e vengono, il tuo sito sarà un archivio di ottimo contenuto che il tuo pubblico non riuscirà a trovare altrove.

Concentrati a presentare contenuto al tuo pubblico che istruisce o intrattiene. Scopri quello che il tuo pubblico desidera e forniscilo. Poi continua a fornirlo regolarmente in modo che ci si può contare. Questa è la ricetta base per guadagnare fiducia, e una volta che il tuo sito ha la fiducia di abbastanza persone e cominciano a parlare del contenuto del tuo sito, la tua autorità diventerà ovvio non solo ai lettori fisici ma anche ai motori di ricerca.

Perché metterci così tanto sforzo? Non è parecchio lavoro?

Tutti hanno l’idea sbagliata, cioè un sito d’autorità è parecchio lavoro, però è solo un mito. É molto più facile focalizzare sulla costruzione di un sito d’autorità rispettabile che promuove centinaia di prodotti che creare, mantenere e promuovere cento siti che promuovono un prodotto ciascuno.

La maggior parte della gente seguirà il modello di mini-sito da sei mesi a un anno prima di rendersi conto che la redditività dell’investimento (specialmente il tempo) non c’è o il reddito è troppo incostante. Sarai molto più avanti nella tua carriera se invece di seguire la pentola d’oro alla fine del modello mini-sito ti concentri sulla qualità e autorità.

Adesso parliamo del contenuto. E tutta la fiducia e relazioni che costruisci con i tuoi lettori? Perché dovrei preoccuparmi, chiedi? Semplice, tutto si traduce in vendite. Infatti, è la chiave al marketing efficace. Vedi, il santo Graal di marketing è essere così efficace di non dover vendere.

Se il tuo marketing è eccellente, vendere è facile. Se prendi lezioni di vendita dal venditore di auto usate, impari “vendere, vendere, vendere” e probabilmente ti venderai in bancarotta.

Marketing che utilizza contenuto efficace creerà un sito d’autorità che emana fiducia, relazioni e lettori fedeli. Poi potrai includere link e recensioni nel tuo contenuto mentre fornisci risorse e consigli e vedrai il tasso di conversione triplicare.

Tutti amano comprare; siamo tutti consumatori nel cuore. La cosa buffa è a nessuno piace essere sotto pressione a comprare. Pensaci su un attimo e poi pensa come puoi utilizzare le strategie di marketing di contenuto per informare, istruire e costruire autorità con i tuoi utenti e le vendite arriveranno naturalmente come un effetto collaterale.

Conserva la tua energia e aumenta la potenza di marketing

Nel nostro business, vediamo regolarmente la gente sforzarsi e spesso fallire. Spesso, se ascolta i nostri consigli e ci permette di aiutare, le cose possono rivoltare. Altre volte, purtroppo, fallisce disastrosamente. Il motivo più comune per cui un’iniziativa imprenditoriale fallisce, che vediamo ripetutamente, è la gente che estende le sue risorse eccessivamente.

La gente segue la supposizione falsa che ha bisogno di più informazione e più marketing e continua a inseguire quello che luccica. Lavora come matti per espandere l’accessibilità del suo sito in qualsiasi modo necessario, però spesso non migliora il contenuto. Vuole avere i più link possibili per SEO però a cosa sta linkando? Spesso ha passato tanto tempo ed energia promuovendo un sito che semplicemente non è notevole e così tutto il tempo, soldo, e sforzo che ha investito sono sprecati.

Quando scegli di focalizzare su costruire autorità, puoi fare a meno di tanti metodi di marketing. Certo che la diversità importa, però il cuore del tuo business è il tuo sito e il suo contenuto, non la scoperta di metodi temporanei a inondare il sito con traffico che subito clicca via dopo aver passato meno di un minuto guardando il contenuto del sito, per non tornare mai più.

Vuoi che i lettori arrivino al tuo sito e si sentono di aver scoperto qualcosa di speciale. Vuoi che comprino qualcosa o aggiungono il sito ai preferiti e magari raccontano a un amico o due che bel sito che hanno trovato. Risparmiati l’energia e focalizzati sulla creazione di contenuto fantastico, anche se significa che non lo fornisci spesso o che ingaggi un professionista a creare il miglior contenuto che la tua azienda può permettersi.

Il tuo contenuto diventa propenso a distribuzione virale

Quando clienti capiscono il nostro messaggio e cominciano a focalizzarsi sulla creazione di contenuto che crea fiducia e ha un vero valore, le cose incredibili possono succedere. Sta di fatto che gli articoli fantastici sono letti e riletti nello stesso modo che video ottimi sono guardati ripetutamente. Ricordati che quando cominci a focalizzare su un sito d’autorità, la tua concorrenza primaria è te stesso.

Tutti conoscono il potere di ottimo contenuto. É la canzone che ascolti di continuo sul lettore MP3. É il libro che hai letto diverse volte o il film che hai visto più volte che vuoi ammettere. Segui il tuo istinto e non accontentarti di contenuto che sai non è il meglio possibile. Se l’informazione è preziosa, te lo diffonderanno. I tuoi lettori diventeranno la tua forza di marketing e vendita.

Tieni presente che la gente inoltrano le cose straordinarie. Perché? Perché vuole ricevere il merito di averlo scoperto e quando lo condivide, riceve l’approvazione sociale che cerca. Il miglior contenuto diventa virale senza che tu debba spendere una fortuna su marketing, specialmente se puoi convincere qualcuno con autorità di menzionare il contenuto del tuo sito pubblicamente.

Il tasso di continuità di clienti salirà

Il pane di qualsiasi business sono i clienti affezionati. Sviluppare un sito d’autorità significa creare un pubblico regolare che sempre ritorna. Così puoi cominciare a creare una nicchia che solo tu puoi abitare. Il tuo marchio diventa lo standard online perché i tuoi clienti affezionati comprano abbastanza da farti capire quanto ti puoi permettere di spendere per migliorare il tuo sito e i suoi prodotti.

Vuoi impegnarti per questo perché più grande è il tuo pubblico, più rispettabile apparirai alla gente che non fa ancora parte del tuo pubblico. Sembrerebbe che un pubblico grande e regolare denota un’autorità, vero? Esattamente, e questo sarà stato il tuo obiettivo dall’inizio.

Il modello d’autorità è una soluzione universale

La cosa migliore è che questo modello si applica a tutte le forme di monetizzazione che esistono. Sia costruisci un sito Adsense, o una recensione di un info-prodotto, o un sito di recensione Amazon, o un servizio di consulenza professionale, il MODELLO AUTORITÀ funziona per tutti.

Immagina lo stress che scomparirà una volta che conosci la dimensione approssimativa della tua base di clienti e capisci come darli lo che desidera. In questo momento il business diventa veramente gratificante e vale la pena del tempo e sforzo che ci vogliono per arrivare a questo livello di successo. Il fatto è quando concentri i tuoi sforzi su un sito d’autorità invece di disperderlo in 100 siti irrilevante, il tuo sforzo è ridotto e i risultati sono ingranditi.

Alcuni consigli veloci per costruire più autorità

  1. Creare un canale YouTube. Crea un video settimanale e pubblicarlo sul tuo canale. Assicurati di inserire i video sul tuo sito. Non è una sorpresa che Google adora YouTube (sono i proprietari dopotutto) e siti che usano video acquistano autorità molto più velocemente dei siti che non li usano. Il tuo canale diventa un’autorità in se e aumenta di PageRank abbastanza velocemente quindi i video inseriti danno una spinta al tuo sito.
  2. Arrivare a 100 e oltre. Pubblica 100 post di ottima qualità e contenuto unico di almeno 700 parole sul tuo sito. Molti di nostri post sono oltre 2.500 parole e hanno un contenuto unico di qualità. Più contenuto, più traffico di parola chiave a coda lunga che attirerai e più velocemente costruirai la tua autorità.
  3. Post costanti e frequenti. Bisogno postare al meno due o tre volte a settimana in modo di non solo costruire il contenuto del tuo sito e tua impronta su Google, però anche per mostrare che sei rilevante. Se hai problemi di capire cosa postare, usa Google Alerts per aiutarti.

Ultimi pensieri

Dire che stabilire il tuo sito d’autorità è facile o veloce sarebbe fuorviante. Invece, voglio essere 100% chiaro con te che stabilire un sito d’autorità ne vale la pena a fare per bene. Infatti, non è più difficile che costruire mini-sito dopo mini-sito che Google detesta. Non c’è un altro modo per sentire più sicuro o orgoglioso del tuo business che essere un’autorità fidato che fornisce valore ad altri. Lo può fare chiunque che si impegna a seguire l’informazione fornita in questo articolo.

Vai avanti, prendi i primi passi. Vedrai la differenza subito.

Riguardo all’autore

Troy Broussard è un marketer di successo, relatore e specialista SEO che ha l’abilità unica di creare enormi guadagni da liste minuscole come il suo business da sette cifre che è stato creato da un elenco di meno di 2.700 iscritti. É anche il creatore di Creare siti d’autorità e un relatore abituale ad eventi come il DotComXpo.com di Ryan Lee. Per contattare Troy, visita il suo blog a http://TopMarketingStrategies.com

Riguardo a Shannon SmithShannon Smith è il Consulente alla Clientela Internazionale di ClickBank responsabile per i nostri clienti italiani. Lei ha iniziato con ClickBank in 2012 dopo il suo ritorno dall'Italia, dove ha vissuto per 10 anni. Mentre era in Italia ha studiato Relazioni Internazionali e acquisito esperienza lavorativa in governo, ONG, e commercio internazionale. Attualmente assiste clienti italiani a crescere loro business d'informazione attraverso il sito ClickBank Italia, il blog, e il gruppo Facebook. È una parte integrale alla nostra espansione nel mercato italiano.